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近幾十年來(lái)，PC（個(gè)人電腦）一直在人們的生活和工作中占據(jù)著重要地位。而提到PC，就不得不提到微軟(MSFT.US)，這個(gè)曾經(jīng)誕生世界首富比爾蓋茨的偉大公司。
國(guó)人了解微軟，大概率是從Windows（視窗）操作系統(tǒng)開(kāi)始的。雖然如今用蘋(píng)果Mac的越來(lái)越多，但至少在筆者心里，Windows曾經(jīng)經(jīng)典的“藍(lán)天白云”是無(wú)法抹去的記憶。
這兩年供應(yīng)鏈問(wèn)題疊加復(fù)雜多變的環(huán)境，消費(fèi)電子行業(yè)整體不景氣。國(guó)際IT調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年9月季度，全球個(gè)人電腦出貨量同比下降15%，至7425.2萬(wàn)部，從各大品牌的PC銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，除了蘋(píng)果(AAPL.US)，其余都在下滑。
那么與消費(fèi)電子聯(lián)系緊密的微軟，如今過(guò)的怎么樣呢？
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日，微軟公布截至9月30日的2023財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，交出了一份5年來(lái)最疲軟的季度成績(jī)單。
據(jù)財(cái)報(bào)，本財(cái)季微軟收入501億美元，同比增長(zhǎng)11%，略高于此前市場(chǎng)預(yù)期的496.6億美元，看起來(lái)似乎不錯(cuò)，但此前市場(chǎng)預(yù)期給出的收入同比增長(zhǎng)率是9.5%，這樣的低增長(zhǎng)預(yù)期，是近五年來(lái)首次呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
而據(jù)財(cái)報(bào)，本財(cái)季微軟凈利潤(rùn)同比下滑14%，如果說(shuō)收入略超預(yù)期還說(shuō)的過(guò)去，但凈利潤(rùn)大幅下滑可是不太好的體現(xiàn)。有評(píng)論稱(chēng)，這是微軟2017年以來(lái)最疲軟的營(yíng)收增長(zhǎng)，也是兩年多來(lái)最嚴(yán)重的季度凈利潤(rùn)下降。
從分部門(mén)業(yè)績(jī)來(lái)看，微軟本財(cái)季這樣的業(yè)績(jī)，很大程度是由于Windows拖累的。
個(gè)人電腦業(yè)務(wù)方面(包括Windows操作系統(tǒng)、廣告、設(shè)備和游戲等)，Windows操作系統(tǒng)營(yíng)收降15%，微軟表示，個(gè)人電腦市場(chǎng)未來(lái)將繼續(xù)惡化。
在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)疲軟時(shí)，其他業(yè)務(wù)卻悄然而起。本財(cái)季微軟的亮點(diǎn)，是云服務(wù)。
微軟的智能云部門(mén)(包括Azure公共云、GitHub和Windows server等服務(wù)器產(chǎn)品)本財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收203億美元，同比增長(zhǎng)20%。其中Azure和其他云服務(wù)的收入同比增長(zhǎng)35%。Azure是全球第二大云服務(wù)提供商，僅次于亞馬遜云服務(wù)(AWS)。
云可以實(shí)現(xiàn)的事情很多，如果與當(dāng)下最火的“造車(chē)”相連接，就變得十分性感。
在今年8月的2022世界新能源汽車(chē)大會(huì)上，微軟首次發(fā)布面向汽車(chē)和移動(dòng)出行領(lǐng)域的整體解決方案，以微軟全球領(lǐng)先的智能云與智能邊緣技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛、智能座艙兩大領(lǐng)域關(guān)鍵性創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合微軟從中國(guó)到全球的安全能力與覆蓋廣泛的合規(guī)認(rèn)證體系，幫助汽車(chē)行業(yè)企業(yè)高效、安全、合規(guī)進(jìn)行全球化布局。
微軟對(duì)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的重視，不僅體現(xiàn)在口頭上，也體現(xiàn)在行動(dòng)上，例如微軟在9月宣布升級(jí)“日出計(jì)劃”。
根據(jù)該計(jì)劃，微軟與中國(guó)高等院校合作，圍繞互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等汽車(chē)領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，建立包括汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的需求對(duì)接的技術(shù)技能型創(chuàng)新人才培養(yǎng)進(jìn)階體系。
除了云服務(wù)，微軟的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，可能是游戲業(yè)務(wù)。
本財(cái)季，在Xbox內(nèi)容和服務(wù)收入下降3%的情況下，Xbox硬件收入增長(zhǎng)了13%。
而與Xbox硬件比起來(lái)，搭配的游戲生態(tài)平臺(tái)微軟同樣非常重視。
今年6月的XboxBethesda發(fā)布會(huì)，就讓廣大玩家感受到了微軟在游戲業(yè)務(wù)上的野心。微軟在該發(fā)布會(huì)上宣布，XGP游戲訂閱服務(wù)升級(jí)。值得一提的是，今年網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的《永劫無(wú)間》已經(jīng)在6月登錄微軟的訂閱游戲庫(kù)。而就在10月，重慶柚子貓工作室開(kāi)發(fā)的熱門(mén)太空模擬建造游戲《戴森球計(jì)劃》也加入微軟陣營(yíng)。
關(guān)于XGP（Xbox Game Pass），是微軟 2017 年推出的一款游戲訂閱服務(wù)，玩家只要購(gòu)買(mǎi)了XGP會(huì)員，就能免費(fèi)玩到數(shù)百款精品游戲。而此次微軟再度將XGP訂閱服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，這也就意味著，玩家只要訂閱了XGP平臺(tái)提供月租游戲的游玩服務(wù)，在每個(gè)月繳納一定費(fèi)用，就可以玩到XGP游戲庫(kù)中的所有游戲，并且微軟還將不定期向游戲庫(kù)中增加游戲。
而在游戲資源的布局上，微軟今年也有大動(dòng)作。今年初，微軟宣布以687億美元的價(jià)格豪氣收購(gòu)動(dòng)視暴雪(ATVI.US)，這筆交易成為有史以來(lái)最大的游戲行業(yè)交易。
當(dāng)微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪后，加上此前收購(gòu)的大量游戲公司在內(nèi)，微軟將擁有30多個(gè)游戲開(kāi)發(fā)工作室，同時(shí)擁有眾多知名IP系列。其中包括《守望先鋒》、《光環(huán)》、《使命召喚》、《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》等具有全球影響范圍的FPS大作，以及還有《魔獸爭(zhēng)霸》、《星際爭(zhēng)霸》這類(lèi)開(kāi)創(chuàng)了電競(jìng)時(shí)代的RTS游戲。
而近期有爆料稱(chēng)，由于《原神》的成功，微軟加大了對(duì)中國(guó)游戲的投資。爆料人士稱(chēng)，“Xbox在中國(guó)接觸了很多項(xiàng)目，這些項(xiàng)目主要集中在開(kāi)發(fā)主機(jī)和PC游戲?！?/p>
從以上微軟在游戲業(yè)的布局來(lái)看，微軟是花了大力氣的。在消費(fèi)電子環(huán)境不景氣的如今，微軟想找到第二增長(zhǎng)曲線，也是無(wú)可厚非。不過(guò)云服務(wù)和游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，筆者認(rèn)為仍有些值得探討的地方。
1、微軟想通過(guò)Azure云，間接介入新能源汽車(chē)領(lǐng)域，參與智能駕駛等環(huán)節(jié)，但從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，目前自動(dòng)駕駛的科技仍在發(fā)展過(guò)程中，尚需要時(shí)間。
2、微軟的游戲業(yè)務(wù)主要是在主機(jī)游戲上發(fā)力，最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是索尼。對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，可能對(duì)PC游戲更加熟悉，而主機(jī)游戲因?yàn)槟承┰?，在中?guó)的玩家遠(yuǎn)比歐美、日本要少。如果微軟能拿下中國(guó)市場(chǎng)，筆者認(rèn)為會(huì)給微軟的游戲業(yè)務(wù)起到關(guān)鍵性的支持作用。畢竟，誰(shuí)也無(wú)法放棄如此巨大的市場(chǎng)。
而想要打開(kāi)國(guó)內(nèi)的主機(jī)市場(chǎng)，與國(guó)產(chǎn)游戲廠商合作，可能是最便利的途徑，恰巧這兩年國(guó)產(chǎn)游戲廠商也有出海需求，與微軟這樣的國(guó)際巨頭展開(kāi)合作，是雙贏的事情。
今年以來(lái)，美股科技公司的股價(jià)出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中美元不斷升值，美聯(lián)儲(chǔ)加息是非常重要的原因。不過(guò)困難終將過(guò)去，筆者認(rèn)為，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，如果真能在云業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)上找到增長(zhǎng)點(diǎn)，那么未來(lái)是值得期待的。
作者：許螣垚
編輯：lele
