亚洲国产日韩人妖另类,久久只有这里有精品热久久,依依成人精品视频在线观看,免费国产午夜视频在线

      
      

        介紹網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的6種方式(網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的方法有哪些)

        整合營(yíng)銷傳播 是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中,以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ),為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通,以營(yíng)銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。

        現(xiàn)代管理學(xué)將整合營(yíng)銷傳播分為 客戶接觸管理、溝通策略及傳播組合 等幾個(gè)層面上。

        整合營(yíng)銷傳播一方面把 廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體 等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者

        所以,整合營(yíng)銷傳播也被稱為 Speak With One Voice( 用一個(gè)聲音說話 )即營(yíng)銷傳播的一元化策略。

        整合營(yíng)銷倡導(dǎo)者——美國(guó)的D.E.舒爾茲表示:

        過去的座右銘是 “消費(fèi)者請(qǐng)注意”,現(xiàn)在則應(yīng)該是 “請(qǐng)注意消費(fèi)者”。

        1. 整合營(yíng)銷傳播的六種方法

        1. 建立消費(fèi)者資料庫(kù)

        這個(gè)方法的起點(diǎn)是建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的資料庫(kù),資料庫(kù)的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計(jì)資料心理統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者態(tài)度的信息和以往購(gòu)買記錄等等。

        整合營(yíng)銷傳播和傳播營(yíng)銷溝通的最大不同在于整合營(yíng)銷傳播是將整個(gè)焦點(diǎn)臵于消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者身上,因?yàn)樗械膹S商、營(yíng)銷組織,無(wú)論是在銷售量或利潤(rùn)上的成果,最終都依賴消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

        2. 研究消費(fèi)者

        這是第二個(gè)重要的步驟,就是要盡可能使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為方面的資料作為市場(chǎng)劃分的依據(jù),相信消費(fèi)者”行為”資訊比起其他資料如”態(tài)度與意想” 測(cè)量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費(fèi)者在未來將會(huì)采取什么行動(dòng),因?yàn)橛眠^去的行為推論未來的行為更為直接有效。在整合營(yíng)銷傳播中,可以將消費(fèi)者分為三類:

        1. 對(duì)本品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者;

        2. 他品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者;

        3. 游離不定的消費(fèi)者。

        很明顯這三類消費(fèi)者有著各自不同的 “品牌網(wǎng)路” 而想要了解消費(fèi)者的品牌網(wǎng)路就必須借助消費(fèi)者行為資訊才行。

        3. 接觸管理

        所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場(chǎng)合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,這是90年代市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常重要的課題,在以往消費(fèi)者自己會(huì)主動(dòng)找尋產(chǎn)品信息的年代里,決定”說什么”要比”什么時(shí)候與消費(fèi)者接觸”重要。

        然而,現(xiàn)在的市場(chǎng)由于資訊超載、媒體繁多,干擾的”噪聲”大為增大。目前最重的是決定 “如何,何時(shí)與消費(fèi)者接觸”,以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。

        4. 發(fā)展傳播溝通策略

        這意味著什么樣的接觸管理之下,該傳播什么樣的信息,而后,為整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃制定明確的營(yíng)銷目標(biāo),對(duì)大多數(shù)的企業(yè)來說,營(yíng)銷目標(biāo)必須非常正確同時(shí)在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。例如對(duì)一個(gè)擅長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌來說,營(yíng)銷目標(biāo)就可能是以下三個(gè)方面:

        1. 激發(fā)消費(fèi)者試用本品牌產(chǎn)品;

        2. 消費(fèi)者試用過后積極鼓勵(lì)繼續(xù)使用并增加用量;

        3. 促使他牌的忠態(tài)者轉(zhuǎn)換品牌并建立起本品牌的忠誠(chéng)度。

        5. 營(yíng)銷工具的創(chuàng)新

        營(yíng)銷目標(biāo)一旦確定之后,第五步就是決定要用什么營(yíng)銷工具來完成此目標(biāo),顯而易見,如果我們將產(chǎn)品,價(jià)格,通路都視為是和消費(fèi)者溝通的要素,整合營(yíng)銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營(yíng)銷工具來完成企劃,其關(guān)鍵在于哪些工具,哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。

        6. 傳播手段的組合

        所以這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的傳播手段,這里所用的傳播手段可以無(wú)限寬廣,除了廣告,直銷、公關(guān)及事件營(yíng)銷以外。事實(shí)上產(chǎn)品包裝,商品展示,店面促銷活動(dòng)等,只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷及傳播目標(biāo)的方法,都是整合營(yíng)銷傳播中的有力手段。

        鄭重聲明:本文內(nèi)容及圖片均整理自互聯(lián)網(wǎng),不代表本站立場(chǎng),版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員(admin#wlmqw.com)刪除。
        (0)
        用戶投稿
        上一篇 2022年10月21日
        下一篇 2022年10月21日

        相關(guān)推薦

        聯(lián)系我們

        聯(lián)系郵箱:admin#wlmqw.com
        工作時(shí)間:周一至周五,10:30-18:30,節(jié)假日休息