廣告創(chuàng)意方法在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中非常重要，創(chuàng)意的一個(gè)基本方面乃是出人意料。出色的設(shè)計(jì)常常出自對(duì)一些表面看來(lái)毫不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽默感和歡快色彩。創(chuàng)意設(shè)計(jì)最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現(xiàn)客戶的目標(biāo)。創(chuàng)意的過(guò)程是一個(gè)艱苦的創(chuàng)造性過(guò)程，需要通過(guò)設(shè)計(jì)師的不懈努力，苦其心志達(dá)到靈感突發(fā)過(guò)程。當(dāng)然這也需要設(shè)計(jì)人員有較深的生活體驗(yàn)、廣博的知識(shí)和素養(yǎng)才能發(fā)現(xiàn)和抓住真正的“大創(chuàng)意”。

當(dāng)我們被一個(gè)個(gè)精彩的廣告創(chuàng)意所深深吸引的時(shí)候，不禁會(huì)有所感觸，它們的作者是多么神奇，他是如何產(chǎn)生這些奇思妙想的？其實(shí)廣告創(chuàng)意并不神秘，也并非無(wú)跡可循，如果掌握了正確的思維方法并養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，很多人都可以想出杰出的廣告創(chuàng)意。下面我們研究幾種主要的創(chuàng)意方法：展示法、觀察聯(lián)想法、幽默夸張法、點(diǎn)設(shè)計(jì)法、裝飾設(shè)計(jì)法，除此之外還有比喻法、擬人法、情感運(yùn)用法、利用名人法等。

展示法

直接把產(chǎn)品放置在畫(huà)面的主要位置中展示給受眾，這種方法要注意兩個(gè)方面。首先，將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)能力，細(xì)致刻畫(huà)和渲染產(chǎn)品質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

其次，是運(yùn)用各種方法抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，使觀眾在接觸到廣告畫(huà)面的瞬間即能很快感受這些特征，并對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般賦予個(gè)性的產(chǎn)品形象、與眾不同的造型、企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等決定要素。

在畫(huà)面中間接展示產(chǎn)品特性的一種方法。畫(huà)面中產(chǎn)品所占的位置相對(duì)次要，而畫(huà)面主要表現(xiàn)一種意境，用以烘托產(chǎn)品，使產(chǎn)品在畫(huà)面中顯示個(gè)性和品牌魅力。間接展示法主要運(yùn)用廣告創(chuàng)意的聯(lián)想法、擬人法、比喻法等各種方法制造情節(jié)、氣氛、意境，使產(chǎn)品獨(dú)特的品牌個(gè)性從廣告中顯現(xiàn)出來(lái)。 推薦閱讀：優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)大法之“破壞法則”！

觀察聯(lián)想法

人們看到一件事物經(jīng)常會(huì)浮想聯(lián)翩，這是人生理機(jī)能的直接反應(yīng)，而當(dāng)看到美好事物時(shí)這種反應(yīng)會(huì)更加強(qiáng)烈，甚至被無(wú)限夸大，從心理學(xué)角度看這也是合乎審美規(guī)律的一種心理現(xiàn)象。對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意而言，這種手法也是能夠被廣泛利用的。通過(guò)觀察事物的形態(tài)和色彩等特征和通過(guò)試聽(tīng)、嗅覺(jué)等感受進(jìn)行聯(lián)想的創(chuàng)意方法在廣告創(chuàng)意中非常重要。

聯(lián)想的方法有多種，相似聯(lián)想：事物的形態(tài)或結(jié)構(gòu)的相似性可引發(fā)聯(lián)想；相關(guān)聯(lián)想：由兩個(gè)事物之間的必然聯(lián)系和鄰近關(guān)系而引發(fā)聯(lián)想；相反聯(lián)想：對(duì)某一事物有聯(lián)系的相反事物或?qū)α⒚娴穆?lián)想；因果聯(lián)想：對(duì)事物的原因或結(jié)果而引發(fā)的聯(lián)想。事物之間的關(guān)聯(lián)性是聯(lián)想產(chǎn)生的最關(guān)鍵因素。

幽默夸張法

是指描寫(xiě)對(duì)象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張、比例上的夸張及逆反心理的夸張多采用漫畫(huà)，卡通及攝影的形式。戲劇性夸張，使畫(huà)面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味；超現(xiàn)實(shí)夸張，憑想象力來(lái)創(chuàng)造出新的形象感化消費(fèi)者；對(duì)比性夸張，使主題更鮮明、強(qiáng)烈（常用來(lái)對(duì)糖果、酒類、鞋類、膠卷、化妝品等商品的宣傳）；漫畫(huà)性夸張，幽默風(fēng)趣；逆反性夸張，抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣傳，激起好奇心。

點(diǎn)設(shè)計(jì)法

利用畫(huà)面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點(diǎn)，，而使背景其它部分相對(duì)較暗，突出主題。這類方法類型主要有：平推法。即利用柔和漸變的手法，從畫(huà)面的上下暗部漸漸向中間亮部包圍，或上暗下亮、下暗上亮等變化，或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮、下暗上亮等變化；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫(huà)面明暗柔和。傳統(tǒng)褪暈法。有用同類色的，或逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品的時(shí)代感。 推薦閱讀：創(chuàng)意大法！五感設(shè)計(jì)法，你造嗎？

裝飾設(shè)計(jì)法

以文字為主，圖文并茂；裝飾畫(huà)。以繪畫(huà)為主，但不同于一般的繪畫(huà)，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫(huà)；商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美、色彩美，把它組成圖案，顯示出商品的豐富多樣性。