新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）10月10日晚，城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書(shū)。據(jù)招股書(shū)顯示，2022年上半年蕉下實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收22.1億元，比2021年上半年的12.19億元增長(zhǎng)81.3%，凈利潤(rùn)為4.9億元，整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
雖然最早以“小黑傘”被外界熟知，但防曬產(chǎn)品只是蕉下探索城市戶外生活方式的起點(diǎn)。據(jù)招股書(shū)顯示，2022年上半年，服裝品類(lèi)超越傘具類(lèi)成為蕉下的主要收入來(lái)源，收入超7.92億元，占比達(dá)35.8%。而在2019年、2020年、2021年，其服裝品類(lèi)分別收入304萬(wàn)元、1.39億元、7.11億元，占比為0.8%、17.5%、29.5%。
同時(shí)，帽子、口罩、袖套、墨鏡、手套等配飾和鞋履產(chǎn)品在2022年上半年也迎來(lái)高速增長(zhǎng)，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)65.2%、127.5%、213.4%。
從渠道來(lái)看，蕉下始終以自營(yíng)渠道驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)招股書(shū)顯示，2022年上半年，蕉下自營(yíng)渠道收入18.03億元，占比達(dá)81.6%，自營(yíng)線上店鋪數(shù)量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。從收入來(lái)看，線上店鋪及電商平臺(tái)產(chǎn)生的收入由2021年上半年的9.83億元增長(zhǎng)73.8%至2022年上半年的17.08億元。
招股書(shū)用戶數(shù)據(jù)指出，蕉下主要銷(xiāo)售渠道之一天貓旗艦店的付費(fèi)客戶總數(shù)在2021年達(dá)到750萬(wàn)人，在2022年前六個(gè)月增長(zhǎng)至550萬(wàn)人，增勢(shì)明顯。復(fù)購(gòu)率方面，2019年、2020年和2021年天貓旗艦店的復(fù)購(gòu)率分別為18.2%、32.9%及46.5%。
除了線上渠道，蕉下的線下零售門(mén)店由2019年的39家增至2022年上半年的99家，覆蓋全國(guó)34個(gè)城市。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，蕉下2022年上半年的廣告及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支占比下降，從2021年上半年的23.0%降至11.9%。招股書(shū)顯示，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比減少主要得益于蕉下豐富的經(jīng)典產(chǎn)品組合不斷發(fā)揮品牌效應(yīng)，同時(shí)開(kāi)發(fā)觸達(dá)更多用戶的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)渠道，也推動(dòng)著整體營(yíng)銷(xiāo)效益的提升。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒
編輯 李錚
校對(duì) 王心
