小雷作為多年智能手機(jī)用戶，對于App近十年來的發(fā)展，還算是有個清晰的了解。
用戶需求、市場發(fā)展和廠商競爭等因素，導(dǎo)致了國內(nèi)外的App生態(tài)極其割裂，說是平行宇宙都不過分。
最為典型的，莫過于國內(nèi)廠商對用戶的區(qū)別對待。
很多主流App因為業(yè)務(wù)發(fā)展需要，會分發(fā)國內(nèi)版和國際版（谷歌版）。
國內(nèi)專供版無需多言，基本都有著廣告多、功能臃腫和性能消耗大的特點。
而國際版就很良心，不僅必要權(quán)限更少，看視頻時沒有片頭廣告，應(yīng)用內(nèi)也無檢測更新提示，把不打擾做到了極致。
至于具體原因嘛，就得從谷歌商店嚴(yán)格的審核機(jī)制說起。
像愛奇藝等國內(nèi)主流App，其實也想做到“一視同仁”，把廣告多的特性散布全球市場，狠狠地恰大米。
但谷歌可不允許這么玩，它明確表明了上架到自己商店的App，不允許包含欺騙性和干擾性廣告。
而這兩個，恰好是國內(nèi)大廠App們普遍存在的問題。
光是那些搖一搖啟動廣告，就足以讓用戶心態(tài)爆炸。
以前是不敢亂點，現(xiàn)在是連手機(jī)都不敢亂動，生怕觸發(fā)廣告后瘋狂彈窗。
說到底啊，還是國內(nèi)應(yīng)用審核環(huán)境比較寬松導(dǎo)致的。
不過隨著廠商們的“改進(jìn)”，國際版App也開始失靈。
一方面是更新頻率放緩，國內(nèi)版幾日一更，但谷歌版經(jīng)常落后好幾個版本。
就拿微信來說，國內(nèi)都更新到8.0.27了，新增許多實用功能，而谷歌版還停留在8.0.21。
淘寶谷歌版更是重量級，最近的更新還停留在5月25日。
另一方面呢，大廠App的谷歌版也難逃臃腫的命運。
畢竟谷歌只審核App廣告和內(nèi)容是否規(guī)范，功能集成度還是由開發(fā)者決定。
即使是谷歌版微信，安裝包大小也有238M，和國內(nèi)版相差無幾。
在廠商倒逼之下，市面上有很多獨立開發(fā)者，做出了體驗極佳的第三方版App。
小雷也用過很多第三方App，它們的體驗確實很好。
但官方似乎一直都不待見這些民間“平替版”。
就在前兩天，坐擁百萬下載量的第三方微博客戶端 — See就突然發(fā)聲明，表示：
See始終不是合規(guī)產(chǎn)品，所以會從今天開始停止維護(hù)并下架。
很明顯，這波操作是有官方介入的啦。
隔壁的嗶哥剛知道這事兒時，心里特別崩潰，因為他平時就愛刷微博，但又受不了官方版廣告多和排序亂等問題。
像See和Share等第三方客戶端，就成為了嗶哥的救命稻草。
如今它們雙雙倒下，在小雷看來，只是第三方App命運的一個縮影。
而且啊，隨著大廠對API的收緊，以后還會有更多良心第三方應(yīng)用消失…
官方和第三方，注定水火不容
咱們還是先聊一聊，為什么會有第三方App的存在。
道理很簡單，用戶們實在受不了官方版日益臃腫的體積和各種無用功能的加入。
咱們只想簡單地用里面的核心功能，打車App就好好打車，聊天App就專注聊天。
但廠商們背著盈利和KPI指標(biāo)，往往會往里面亂塞東西，導(dǎo)致應(yīng)用又卡又難用。
獨立開發(fā)者們也看到了這些用戶們的需求，便調(diào)用廠商免費開放的接口，推出簡潔實用的第三方App。
像是微博、知乎、度盤、網(wǎng)易云、貼吧等主流App，如今都有對應(yīng)的第三方應(yīng)用。
而且大多數(shù)都開源，大伙可以在Github動手搜一搜，能搜出不少好東西。
那么，那些被傳得神乎其神的第三方，到底能有多好用呢？小雷就以See微博來做個簡單體驗。
同樣是首次在App中登錄賬號，官方版微博會引導(dǎo)小雷關(guān)注一些博主。
就算小雷取消所有博主的關(guān)注勾選，微博還是會再提示一波“關(guān)注優(yōu)質(zhì)博主，會獲得更好的瀏覽體驗”…
See雖然也有個關(guān)注開發(fā)者的提示，但點“取消”就能一鍵跳過，進(jìn)入主界面刷微博。
接著就是一些刷微博的體驗了，同樣在熱搜界面，原版微博就顯得特別雜亂。
而且原版微博的熱搜詞條，并不完全根據(jù)熱度來排序，它是有算法干預(yù)的。
比如知道網(wǎng)友喜歡吃瓜，那就優(yōu)先把明星八卦放到前面，一切以流量優(yōu)先。
而且沒過一會兒，中間還會冒出個眼霜廣告，讓空間變得更加擁擠，看著就難受。
高情商：充分利用手機(jī)大屏空間。
說人話：賺錢嘛，不寒磣。
即使在評論區(qū)，微博官方版也會見縫插針，找到地兒把廣告塞進(jìn)去。
好家伙，這波不得給UI設(shè)計師加個雞腿？
當(dāng)然啦，簡潔只是第三方App里最不起眼的優(yōu)點。
高度的可自定義性、不打擾、不彈窗…這些特性加起來，足以讓第三方App的體驗超越原版。
很反邏輯是吧，大廠幾十個程序員做出來的應(yīng)用，為啥就比不上獨立開發(fā)者？
小雷想說，這并不是大廠程序員們的錯，他們只是根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的要求來寫代碼。
那產(chǎn)品經(jīng)理是跟咱們有仇嗎？怎么啥都往里塞??？
就好比，哈啰出行都往里面塞個借貸模塊，到處給用戶打電話，希望我們?nèi)ソ椟c錢用…
不過大家也別急著罵，據(jù)小雷了解，產(chǎn)品經(jīng)理自己也挺無奈的。
以前我和某大廠音樂App的產(chǎn)品運營有聊過這個問題。
我：“為啥你們家音樂App要加那么多與聽歌無關(guān)的功能呢。”
對方：“因為要更保證用戶使用時長啊，得功能夠多，用戶才愿意停留更久，而且還得考慮盈利?！?/p>
這就是用戶和廠商最大的矛盾了，用戶希望App簡單點，體驗盡量舒服點，廠商得優(yōu)先考慮盈利，活著才有輸出。
拿網(wǎng)易云音樂的財報來看一眼就懂了，從2018到2020年，網(wǎng)易云的社交娛樂服務(wù)收入越來越高。
它的社交娛樂服務(wù)收入在2018年，只占了總收入10%，但到了2020年，占比已高達(dá)46.4%。
在2021年，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)的收入，更是直接超過了在線音樂服務(wù)，占總收入52.3%。
很多人以為聽歌App就是靠音樂賺錢的，其實搞音樂也就圖一樂，真賺錢還得是社交。
當(dāng)然啦，廠商也不是沒有考慮過用戶，起碼它們都在陸續(xù)推出簡潔版。
比如網(wǎng)易云極速版、微博極速版、百度網(wǎng)盤體驗版和QQ音樂簡潔版…
但問題就在于，官方簡潔版真就簡潔過頭了，很多小功能都被閹割了，導(dǎo)致體驗總是差點兒意思。
這一來二去，最后用戶還是會回到第三方App的懷抱。
可是呢，官方和第三方App的關(guān)系，一直都很僵…
這個也很好理解，最直接的原因還是因為，第三方App分走了官方版原有的用戶，導(dǎo)致利益也受損。
假如【See微博】有200萬用戶，那微博原版就少了這200萬日活用戶，里面還包含了廣告費等收入呢。
那有沒有可能說，有人是真的原版和第三方版輪流來用呢？
有，但絕對是少數(shù)，畢竟用戶都跑去用第三方App了，證明他對原版有著諸多不滿。
除開最直接的利益沖突，廠商們也確實沒啥動力再開放接口了。
以前微博開放接口是為了啥呢，就是想讓更多開發(fā)者使用它的接口和服務(wù)，把這部分用戶給穩(wěn)住。
后來微博戰(zhàn)勝了其他兩家，做到了一家獨大，這時候很多接口也慢慢下線，微博也開始推出付費會員制。
第三方微博的存在，相當(dāng)于搶了微博的大蛋糕。
原版靠算法搞流量，第三方微博還老老實實按時間和熱度排序；原版靠會員制收費，第三方微博卻提供了比會員專屬更強(qiáng)的功能。
擱這砸場子是吧。
當(dāng)然，第三方類應(yīng)用本身就處于灰色地帶，如果還帶收費的話，被打擊下架是合理的。
不一定能實現(xiàn)的解決方式
小雷瞅見，這幾年有不少開源免費的良心第三方軟件，都被廠商們陸續(xù)打擊。
要是按著這路線走，以后被用戶所喜愛的這些第三方軟件，注定要被團(tuán)滅。
我倒是覺得，既然第三方App廣受用戶喜愛，口碑又這么好，官方們不妨換個思路來玩。
比如把某個開源免費、用戶量又比較多的第三方App招安，并把它定位為“簡潔版”來運營。
微博幾年前就做過這事兒，把第三方微博weico招安，并改為微博國際版。
圖源：少數(shù)派@白徽明
這樣一來，既能保持原版的競爭力，又不會被第三方App搶走用戶。
反正現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)都發(fā)展好幾年了，用戶增長早就漲不動了，這時候還往里塞東西，肯定會適得其反。
但“簡潔版”不一樣，廠商說不定可以通過推出簡潔版，把新用戶給吸引過來。
不過以上也只是小雷很【主觀】的建議，作為用戶，咱們好像沒啥反駁的能力。
目前的情況，依然是廠商給什么功能，我們就用什么功能…
